Liệu SM Culture Universe có phải sự bắt nhịp của SM Entertaiment với công nghệ và Metaverse?!

Gần đây, công ty giải trí hàng đầu Hàn Quốc – SM Entertaiment cho ra đời dự án mang tính đột phá, độc đáo và chưa từng có trong làn song Hallyu – SMCU, viết tắm của SM Culture Universe.

Có nhiều giả thuyết về vũ trụ này, song những thông tin ra mắt cho thấy: SMCU là một vũ trụ ảo, nơi mỗi nghệ sĩ, nhóm nhạc của SM Entertaiment sẽ có một phiên bản avatar riêng (gọi là ae). Các ae này được xây dựng dựa trên các thông tin trên không gian mạng của các nghệ sĩ. Hình tượng gần nhất với mô tả này là Aespa và phiên bản ae-aespa. Trong một số phân đoạn của các MV ca nhạc có thể thấy các phiên bản ae này hát, nhảy thay nghệ sĩ như một phiên bản đối xứng.

Tạm bỏ sự “bánh cuốn” trong nhạc của các nghệ sĩ từ SM Ent., về góc độ công nghệ, khái niệm này cực kỳ gần với Metaverse mà CEO Facebook (Meta) nhắc tới gần đây. Do đó, hoàn toàn có lý do để khẳng định rằng SM Ent. Đang thực hiện những bước đón đầu của làn song công nghệ mới.

Rất có thể một ngày ngẫu nhiên nào đó, khi ai cũng có phiên bản avatar ảo của riêng mình, bạn có thể thấy phiên bản ae của một nhóm nhạc SM Ent nào đó tổ chức live concert trên nền tảng Meta thì cũng chả có gì mà lạ!

Đặc biệt, album gần đây của aespa được ra mắt và có mã QR cho fan có thể quét mã và đi vào thế giới ảo (nghe đúng chất metaverse nhỉ?!)

Về mặt chiến lược, bước chuyển dịch này của SM có thể coi là sự đón đầu xu thế với tầm nhìn vượt trội so với các công ty cùng ngành. Lý do là bởi:

(1) Các ngành công nghiệp liên quan đến Intellectual Property (Tài sản trí tuệ) như âm nhạc, hình ảnh, v.v. sẽ được bảo vệ tốt hơn trên các nền tảng công nghệ blockchain với ứng dụng NFT. Nhờ đó SM có thể thu được tối đa tiền từ các lượt stream âm nhạc và hơn thế. Có lẽ vì thế mà công ty này không ngại chi một khoản tiền lớn để “số hóa lại” hàng loạt bản hit và hơn thế!

(2) Việc số hóa các nghệ sĩ và tạo phiên bản avatar cho họ giống như việc xây dựng các thần tượng cho nền tảng mới. Điều này sẽ tạo ra các “idol thời kỳ metaverse” và nghệ sĩ nhà SM sẽ là người đón đầu xu thế! Khi tất cả chuyển dịch lên metaverse, chắc chắn sẽ mất thời gian để các nhà sáng tạo nội dung có thể chuyển dịch theo. Và có vẻ SM đã cắm cọc trên hành tinh mới này luôn rồi đó!

(3) Xa hơn, việc tạo ra cốt truyện riêng sẽ xây dựng mô hình giải trí của SM theo mô hình Loyalty Business (Sẽ được phân tích sâu ở một bài viết khác). Tức là SM có thể thu được một khoản doanh thu đáng kể từ bán vật phẩm liên quan đến thần tượng, đặc biệt là các vật phẩm ảo trong thế giới metaverse tương lai. (Điều này cũng đã được SM nhá hàng phần nào trong chương trình CM Congress).

Kết lại, ghép bức tranh mà SMCU đang thực hiện với những gì Meta đang thực hiện, thật sự phải tâm phục tầm nhìn của những nhà lãnh đạo doanh nghiệp này! Không hổ là những người phát triển làn song Hallyu. Có thể sẽ mất vài năm để những điều này thể hiện kết quả rõ rệt, song, SM Entertaimnent có vẻ đã thể hiện được sự tiên phong rõ ràng của họ!

Vậy là từ công ty giải trí hàng đầu đến Facebook, ByteDance, Tencent,v.v. đã thể hiện tầm nhìn với Metaverse. Đoán xem tiếp theo “ông hoàng” nào sẽ gia nhập cuộc đua này đây?!

Về các giả thuyết về SMCU, vui lòng đọc tại: https://www.facebook.com/smvtrans.news/posts/1615055162022816

Đoạn cut trình diễn của aespa và ae-aespa: https://youtu.be/Ld807P6Faa8